在全市政协系统新媒体宣传工作会议的讲话

同志们:

新媒体是相对于传统媒体而言的,是数字技术、网络技术、移动通信技术运用于信息传播而产生的新的媒体形态,本质上是数字化传播取代纸质媒介、有线无线广播、模拟信号传输的技术革新成果。新媒体的快速发展大大促进了信息的交流和传播,带来了信息传播与交流的历史性变革。新媒体的多样性、及时性、超时空性、展示方式的灵活性等特点为人民政协宣传思想工作提供了难得的机遇。同时,新媒体的信息发散性、主客体的多元性、去中心化等特点也给人民政协宣传思想工作带来了不小的挑战。因此,如何进行路径优化和方式方法创新,从而在新媒体时代抓住机遇、应对挑战,是人民政协宣传思想工作必须面对的重要现实问题。下面,我讲几点意见。

第一,要加快推进媒体融合,打造人民政协宣传思想工作的立体传播体系

新媒体时代的信息传播不仅仅是新媒体的事情,传统媒体仍然发挥着其应有的传播功能。在新媒体时代实现新媒体与传统媒体的对接融合、最大限度地发挥两种媒体的信息传播功能,既是人民政协宣传思想工作扩大影响力的需要,也是媒体发展的必然趋势。具体来讲主要有:一是实现纸质媒体与新媒体的融合,主要是书籍、报纸、杂志等纸质媒体实现数字化,并通过相关官方网站、数字资源库、微信公众号等进行新媒体推送,从而提高阅读量、扩大传播范围;二是广播、电视等流媒体平台与新媒体的融合,即实现广播信息的数字化、可视化和电视信息的网页化、互动化,或者广播电视的网络化、数字化传播,进而实现传播的可重复性;三是各种媒体与手机媒体的融合,即打造各种媒体的手机用户端传播功能,使各种媒体平台与手机运营商合作,推出诸如手机报、微信官方订阅号等手机终端传媒形式,使人民政协宣传思想工作拥有更广泛的传播受众群体。

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新媒体场域中人民政协宣传思想工作的实际效果,表现在主客体之间的双向或多向互动上,主要是新媒体参与者的活跃程度和关注程度。因此,密切关注新媒体参与者的现实关切,建立完善的信息反馈机制是提升人民政协宣传思想工作传播质量的必然要求。一是要建立人民政协宣传思想工作在新媒体场域中的调研机制,这个环节主要是通过调研,及时了解和把握群众关心关注的热点问题,把理论传播和人民群众实际需求紧密结合起来,想群众所想,急群众所急,找准理论传播的重点难点,梳理好传播中解决问题的轻重缓急,为实现预期传播目标做好准备工作;二是建立人民政协宣传思想工作在新媒体场域中的协调机制,在人民政协宣传思想工作实际中会产生各种意想不到的矛盾和问题,这就需要建立完备的即时沟通协调机制,及时加强同相关各方的交流沟通,积极主动采纳各方意见建议,虚心接受各方的批评,有针对性地修正传播方案,使信息传播沿着预定方向推进;三是建立人民政协宣传思想工作在新媒体场域中的反馈机制,人民政协宣传思想工作通过新媒体传播一段时期后,要注意查看传播效果。因此需要科学的评价体系和畅通的反馈机制,这包括传播结果有关数据的收集、分析机制,专家和新媒体参与者对传播的评价机制,及时总结经验教训的掌控机制等,既有技术层面的处理,又有领导层面的规范管理,最终目标是增强人民政协宣传思想工作的影响力和引导力、达到人民政协宣传思想工作的预期目标。

同志们,利用新媒体加强人民政协宣传思想工作是时代发展的必然要求,也是提高人民政协宣传思想工作效率的客观需要。在新媒体时代,我们必须充分认识到:做好人民政协宣传思想工作是党中央和省委、市委交给我们的重要任务,是新时代赋予我们的重大使命,是政协性质定位的内在职责。我们必须认真审视自身在宣传领域的问题和不足,加大革新力度,正视困难和问题,找到科学应对策略,进一步优化传播路径、推动传播方式方法创新,使新媒体更好地为人民政协宣传思想工作服务,更好地为增进政治共识、增进思想共识、增进社会共识服务,更好地为广泛凝聚起各党派团体和各族各界人士团结奋斗的强大正能量、实现新时代党的历史使命服务。

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